Em movimento inédito no cenário da publicidade brasileira, o Google Brasil oficializou em 24 de junho de 2025 sua associação ao CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, tornando-se a primeira grande plataforma digital a integrar formalmente a entidade.

A adesão marca um passo importante na aproximação entre os princípios da ética publicitária tradicional e os desafios trazidos pela publicidade digital, especialmente em um momento em que conteúdos patrocinados, inteligência artificial e influenciadores dominam o ecossistema midiático.

A adesão ocorre no ano em que o CONAR celebra seus 45 anos de atuação, e reforça o compromisso da entidade em acompanhar as profundas transformações do setor. “O ambiente digital transformou profundamente o setor, exigindo constante atualização de práticas e ferramentas. A entrada do Google reforça essa evolução e fortalece o papel do CONAR nesse novo cenário”, afirmou Sergio Pompilio, presidente da entidade, em comunicado oficial.

Para o Google, a parceria é estratégica. “Acreditamos que esse mercado está em constante expansão, mas isso exige responsabilidade e compromisso. Junto ao CONAR, trabalharemos ainda mais para construir um ecossistema publicitário cada vez mais saudável e confiável”, declarou Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.

Entre as ações previstas com a parceria, destaca-se a inclusão do CONAR no programa Google Priority Flagger, que oferece canais diretos e exclusivos para reporte de conteúdos publicitários potencialmente violadores das políticas da plataforma — o que deve agilizar revisões e reduzir a circulação de anúncios nocivos ou enganosos.

O movimento pode abrir caminho para que outras big techs adotem posturas semelhantes, alinhando suas operações locais aos princípios de responsabilidade social e conformidade regulatória e representa uma convergência inédita entre a mídia tradicional e as novas plataformas.